本书针对高职高专旅游人才培养的特色及要求，立足于学生职业生涯发展和成长成才规律，体现“学生主体”“就业导向”“职业素养和能力提升”的职教育人理念，在学习、借鉴国内外先进旅游营销理论的基础上，采取“项目导向”“任务驱动”“自学与团队学习”相结合等形式，通过教学做研创一体化的教学模式，培养学生的专业知识、技术技能和职业素养。本书编写团队由有着丰富教学实践经验的教师和专家组成，编写团队将多年的专业教学经验和旅游营销实践经验积累的成果、高等职业教育市场营销专业教学资源库建设子项目建设成果、江苏紫金旅游规划设计研究院的研究成果等倾注其中，并学习、借鉴了国内外先进的旅游市场营销理论和经验，形成了鲜明的特色。

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