本书从绪论篇、分析篇、战略篇和策略篇四个方面展开论述，系统地介绍了学科概况、环境分析理论、市场竞争和营销战略、市场营销组合策略等内容，这种模块化的结构设计，更加适合个性化教学。本书与同类教材相比有以下特点：既照顾营销理论体系的完整性，又突出了营销理论发展的前沿性和营销实践的时代性；既突出了营销理论的系统介绍，又强调了实践应用性环节的要求。特别是各个模块都以综合案例作为教学引导，中间穿插较多的实用型小案例，使读者通过学习思考相关的营销实践问题，进而巩固所学理论。

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