《写给中国经理人的市场营销学》高清PDF
作者:(美)凯普,(荷)柏唯良,郑毓煌著;刘红艳,施晓峰,马小琴等译
出版:北京:中国青年出版社
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出版时间:2012.09 (求助前请核对清楚)
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本书以企业或业务单元为基础,从营销职能上理解营销。读者将学习到如何构建与分析营销中的管理问题,并准备好解决营销者、高级管理者、总经理以及总裁们面临的核心营销问题,它也帮助读者战略性地思考所在公司的市场、产品以及服务,并帮助读者:开发处理简单与复杂营销问题的框架;有能力分析市场、顾客、竞争者、你的公司以及补充者;具备评估市场机会和开发市场战略的能力;能够设计包含产品、价格、地点、促销与服务,即四个P和一个S,或称之为营销组合的实施方案;了解的跨组织边界工作的重要性,使公司各项能力协调一致;评估营销活动的成功度;增加在多种多样的背景环境下解决营销问题的实践经验。
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