本书系统论述了社会营销理论、应用策略和技巧，内容包括范式变迁与市场营销理论的发展、社会营销的产品策略、社会营销的产品定价策略、社会营销产品分销渠道策略、企业社会营销的社会网络分析、社会营销的传播策略、企业社会责任营销。本书理论联系实际，注重社会营销基本理论与社会营销实务、社会营销案例相结合，具有可读性强和可操作性强等优点。

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