本教材主要介绍了种子市场营销的基本理论知识、种子营销策略和技能，结合近年来种子经营案例组织教材内容。主要由三部分组成。第一部分为种子营销的基本理论知识和基本技能训练，具体包括：认知种子营销职业、认知种子营销、种子营销市场调查及预测、种子市场开发、种子产品营销开发、种子定价技术、种子销售渠道建立和选择、种子促销方法、种子网络营销、种子营销管理十个学习情境，每个学习情境中有相应的案例分析和具体的实例，最后有小结、案例实践和闯关考验。第二部分为种子营销素质提升，具体包括：种子经营法规等常识、有效地与客户沟通、与

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