本书围绕市场营销学经典理论，并结合了该领域最新的研究成果，与第一版相比更加注重应用性和实践性。全书分为11章41节，每章起始配有导入和学习目标；章节中配合理论，穿插丰富的实战案例和经典图片；每章后附有章小结、思考与练习、案例分析与讨论；全书末尾的两个综合案例可以对全书的学习进行检验。

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