本书内容涵盖的市场营销学知识点丰富，连贯性较强，主要是以市场调查、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略为主线对学科进行授课。在讲授产品策略时，采取案例教学的形式，通过营销学的经典案例作为引导，使学生掌握产品生命周期的概念及其各阶段的营销对策。在讲授分销渠道策略时，采用图片向学生展示，使学生能够直观地理解分销渠道。在学生熟悉市场营销相关理论知识点后，通过对相关案例的综合分析，使学生掌握市场调查方法、市场细分方法、目标市场选取等综合性知识。一些章节穿插市场营销学新概念，介绍了绿色营销、服务营销、关系营销

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