本书为高职广告专业文案写作教材，全书内容分为三章。第一章介绍写作基本知识，第二章对一般写作和广告文案写作的异同点进行比较研究，并介绍在市场营销学、新闻学、传播学、心理学等学科参与其中的理实一体的广告文案写作方法、步骤。第三章是广告文案写作实训。根据广告行业中文案创作实践的具体情况，精选九个重要的具有代表性的常用的项目来作为实训项目，针对具体项目介绍写作特点、原则、方法和要求，每个项目实训的研习内容四个方面，一是即案例精选和展示，二是相关知识介绍，三是广告文案写作创意、写作方法和要求，四案例分析与经验总结。

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