本书坚持“适用、管用、够用”的原则，在适度介绍理论知识的提下，突出职业教育的特点，列举大量实际营销案例，突出课程的实践性。全书分为11个教学单元，具体包括认识汽车市场营销、汽车营销环境分析、汽车市场调研与预测、汽车目标市场营销、汽车用户购买行为分析、汽车产品策略、汽车价格策略、汽车分销策略、汽车市场促销策略、汽车销售、二手车市场贸易及汽车金融信贷。

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