本教材以4P营销组合为写作基础，主要内容包括：市场营销导论、客户满意、消费者行为分析、组织市场购买行为、市场调查与预测、市场营销战略、市场细分与市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、中间商、促销策略、市场营销管理、国际市场营销及市场营销理论的新发展等内容。本教材强调理论与实务相结合，体例布局力求新颖。每章开篇均有本章导读（含知识结构图）、开篇案例等专栏，文中穿插大量的阅读资料以拓展知识并增强易读性。每章后设有课后……

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