本书采用原理与管理结合的方式，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，章节结构基本上按照企业营销决策与管理的程序来安排，包括营销概述、营销调研分析、营销战略决策、营销组合策略、营销组织管理、现代市场营销的新领域与新概念。本书共有六篇十四章。第一篇绪论包括现代市场营销导论和市场营销战略规划及营销管理过程；第二篇市场营销分析与研究包括市场营销环境分析、市场营销调研与预测、市场购买行为分析和市场竞争战略分析；第三篇市场选择的内容是目标市场营销；第四篇营销组合包括产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略；第五篇营销管理的内容是市场营销过程管理；第六篇特殊领域的市场营销包括国际市场营销和网络营销。本书结构严谨，内容系统，案例新颖，通俗易懂，同时选用了大量的中外市场营销案例，把市场营销实战展现在读者面前，让读者在领略市场营销无穷魅力时又能理论联系实际，增强理论原理在中国本土的实用性。本书适用于应用型人才培养的高等院校市场营销、电子商务、国际贸易、物流管理、工商管理和人力资源管理等各专业的教材，同时也是一本可适用于相关从业人员的学习参考书。

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