本书以策划人职业岗位为主线，以策划层次为先后顺序进行策划内容的展开。本书共有四篇内容，十个项目。包括第一篇：营销策划的基本原理；第二篇：战略策划；第三篇：战术策划；第四篇：营销策划控制、效果评价与管理。项目一：企业形象策划；项目二：竞争战略策划；项目三：市场定位策划；项目四：品牌战略策划；项目五：产品策划；项目六：价格策划；项目七：渠道策划；项目八：促销策划；项目九：市场营销策划的控制与效果评价；项目十：市场营销策划管理。为了便于学生掌握营销策划的技能，在每一个项目中都以任务形式给出，并对各项任务进行描述和任务的实施，每一个项目后都有相应的职业知识检测和职业技能训练，便于学生检查自己的学习效果和职业技……

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