本教材从高校本科市场营销专业的培养目标出发，以营销专业应用基础知识为先导，以职业综合素质为要求，以岗位实践技能为主线，由安徽省应用型高校联盟资深教师，总结多年市场营销实践经验编写而成。全书按市场营销实践应知应会的基础应用知识与基本技能设计编排。分6篇11个模块。第1篇为营销理念篇，即营销管理哲学演进认知训练模块；第2篇为营销环境篇，包括消费者购买行为分析、组织者购买行为分析、市场调查与预测3个训练模块；第3篇为营销战略篇，即营销战略设计训练模块；第4篇为营销策略篇，包括产品策略设计、价格策略设计、分销渠道策略设计、促销策略设计4个训练模块；第5篇为营销管理篇，即市场营销计划、实施、管理训练模块；第6篇为营销综合篇，即市场营销综合实训模块。全书涵括现行市场营销职业岗位群所需掌握的主要基础知识与适用实践技能。力图使学生在理论与实践一体的岗位情景中，主动学习、合作学习，从而提高自己发现、分析、解决问题的能力，知识整合能力及创新应用能力。

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