不要让你的广告输在策划环节，这已成为广告业人士的共识。为了做好广告策划，首先要了解好广告的一些基本特性，然后根据产品不同的特点，来进行有针对性的策划，以期达到最佳的广告效果。正是基于这个思路，作者编著了本书。全书舍弃了艰深的广告理论，用88个最经典的广告案例，来全面而深入地诠释好广告的十四个重要特性。需要说明的是，尽管书中的案例涉及的都是国内外知名企业，但其成功经验对普通中小企业同样有重要的借鉴意义。

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