广告在本质上是一种经济活动，是社会经济活动的重要构成部分，并对社会经济发展具有积极推动作用。广告创作一直以来是广告研究的重点、核心。本书不仅提出价值理性的广告创作观：艺术地再现真实的产品信息，或真与美的完美统一，而且主张广告内容的产品信息标准化。这将为广告创作主体提供明确具体的、可操作的规范，进行产品信息标准化广告创作。产品信息标准化广告，是接近完全信息的，因此，这能实现广告的信息告知功能回归，也能实现广告的价值回归，进而推动广告可持续发展。

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