本书是全国高职高专教育规划教材，也是工作过程导向现代市场营销系列教材之一。 本书是作者在对市场营销的基础理论、认知观点进行总结提炼，以及对不同企业的商战实务、营销活动进行系统研究的基础上，根据高职院校市场营销专业、工商管理专业的人才培养方案和学生应职就业、自主创业的实际需要，按照职业导向、工学结合、任务驱动、能力为本的思路编纂而成的职业化、情境化市场营销实务教材。全书共有10个典型工作任务，具体包括走进营销、认知营销，企业营销环境分析与市场调查，市场细分与企业目标市场的确定，制定企业的竞争战略，制定企业的产品策略，制定企业的价格策略，制定企业的分销渠道策略，制定企业的促销策略，客户管理与服务产品营销等内容。 本书围绕职业活动进行课程内容的建构与编排，重点介绍与企业营销工作过程和商战实务有关的经验性知识，企业市场开发与实战营销的战略战术及创新策略。教材结构严谨，脉络清晰，实用性、针对性、可操作性强，符合高职高专学生专业学习的特点与培养职业营销人的目标要求。本教材既可作为高职高专市场营销、工商管理、电子商务、经济贸易、物流管理等专业培养应用型、经营型、创业型、管理服务型人才的专业核心课程用书，同时，也可作为企业营销人员和经营管理人员学习现代营销知识，强化实战营销能力的培训教材。 本书提供数字课程的学习，欢迎读者登录高等职业教育教学资源中心，获取相关教学资源。网址：http://hve.hep.com.cn。具体登录使用方法见书后郑重声明页。

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