杰拉尔德教授多年来研究消费心理学，结合脑神经科学的理论，深入研究消费者的心智模式。他主张传统的消费者研究方法仅局限在了解消费者显意识的想法和态度，但是这些方法难以探索真正主导消费者行为绝大部分的无意识(unconsciousmind)。在本书中作者主要介绍他所发明的隐喻营销法。

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