本书以促销方法与促销原理为主要内容，从针对消费者、经销商、企业内部销售人员的促销活动三个层面系统研究了现代促销策划的理论基础、促销工具的使用、策划方法、效果评估等问题。为方便读者阅读理解，还配备了大量案例。

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