本书编写的目标是集理论教学和实训教学于一体的实用性较强的教材。针对消费者行为学的学科交叉、实践性强等特点.是集理论教学和实训教学于一体的实用性较强的教材。针对消费者行为学的学科交叉、实践性强等特点，结合了《管理学》、《心理学》、《经济学》、《社会学》等多门课程的优秀案。

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