《环境媒体广告》高清PDF
作者:刘祖斌著
出版:武汉:武汉出版社
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本书是一部学术专著。从传播学、修辞学、符号学、心理学等角度对媒体广告进行论述。侧重于两个方面结构章节,即广告编码和广告解码。编码部分主要研究了修辞语境、视觉修辞、确定主题、联境语境和意指关系;解码部分则更多地分析受众体验、受众解码和受众情绪。
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