本书分为十章，包括营销概述、市场营销环境分析、消费者市场与组织市场购买行为分析、竞争者分析、营销调研、目标市场营销、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。本书主要面向高等职业院校，也可用于企业营销实践和培训。

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