本教材的编写以市场调查与预测的具体工作过程为导向，将市场调查与预测分解三个篇章：市场调查理论篇、市场调查实务篇和市场预测篇。除正文外，在每章中特别配置学习目标、案例导入、案例分析、知识链接、本章小结、思考与练习、应用分析、实训项目等多个版块，为课后训练和学生自学提供了方便。

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