作者多年从事《市场调查与预测》课程的教授和实践工作，本书的编写中，在满足基本理论的同时注重理论和应用的平衡。书中对常用的、主流的市场调查与预测理论和方法进行了详细介绍，对于较为生僻的理论和方法则一笔带过，体现了简繁有度、层次分明、重点突出的特点。全书强调内容的实用性，附有多个综合性案例，便于教学与练习。

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