本教材主要教学内容是让学生了解消费者购买商品的心理过程，掌握消费者心理现象对购买行为的影响，了解不同消费习惯、参照群体、社会文化对消费行为的影响，了解消费者购买行为的类型、特点，掌握不同消费者购买过程中心理决策过程的差异，掌握品牌、价格、外观、销售策略等属性对消费决策的作用。

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