本书是教育部哲学社会科学研究后期重大资助项目的研究成果。本书是专门针对自然村层面中国农村居民媒体接触与消费行为进行的开创性研究，第一次全面地对中国农村消费市场与生活形态、农村居民的消费习惯与观念、农村的媒体发展以及市场策略进行了调查、分析和研究，取得许多重要发现。本书是关于中国农村问题研究的“工具书”，对学术界来说，本书是研究中国社会发展尤其是进行农村研究的重要基础和参考；对业界来说，本书是了解农村市场进行营销传播的决策依据。本书不仅适合于传播学、经济学、管理学、社会学等领域的研究者，而且对政府工作人员和企业从业人员也具有一定的参考价值。

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