本书的定位与上述几类研究具有明显的不同。第一，它选择的研究对象是在市场江湖中最受关注的一群人——职业营销经理人；第二，它选择了一个对中同企业引人外部职业经理人最为争议的时期1995年至2004年10年左右的时间；第三，它聚焦于中国企业发展中最为激荡人心的事件——营销变革；第四，它采川的是专业学术研究方法，对上述特定历史时期所发生的特定历史事件进行深刻剖析，从全新的视角来思考过去、启发未来；第五，它的日标读者群不仅仅是从事企业变革管理研究的专家学者，还包括一大批过去、现在和未来曾经从事过、正在从事和即将从事营销管理、战略管理实际操盥的企业中高层管理人员。

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