本书紧紧围绕培养高等院校应用型人才的目标，保持市场营销学体系的基本构架，结合图表和案例深入浅出地介绍市场营销学的理论和实务，力求使全书内容体现系统性、可操作性、新颖性，既突出市场营销学的广泛实用性，又体现其持续发展性，帮助读者更好地掌握现代市场营销的基本理论、基础知识和基本方法，提高对企业经营活动的分析、判断和决策能力。

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