市场营销学是一门以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础，研究以满足消费者需要为中心的企业市场营销活动及其规律性的综合性应用科学。本书拟全面深入阐述市场营销基本原理、理论、方法以及理论的运用。包括市场营销产生与发展、市场营销观念、营销环境、市场分析、市场调查与预测、营销管理过程、STP战略、营销策略、营销新领域等内容。

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