本新编教材将注重体系的完整性，将比较系统而完整地讲述汽车营销的基本原理；并将注重内容的应用性，强调理论与实践结合的原则，有针对性介绍一些应用方法，让学生在学习汽车营销基本原理的基础上提高应用能力。因此，本新编教材既可作为应用型本科汽车服务工程专业、车辆工程专业、交通运输专业的专业基础课或专业课教材，又可供汽车销售、维修、运输等企业培训之用，还可适合读者自学、研究之用。本新编教材将分上、下两篇，上篇为汽车营销原理，主要讲述“汽车营销原理”、“汽车营销分析”、“汽车营销策略”和“汽车营销战略”等原理内容；下篇为汽车营销应用，主要讲述“汽车营销计划”、“汽车营销策划”、“客户关系……

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