本书为2012年出版的《营销策划实务》的升级版，在原书稿的基础上，更换部分章节，重新引入时间较新的策划案例。增加“营销策划基本原理”部分内容。主要包括：营销策划的概念、营销策划的程序、营销策划书的写作、营销策划的基本原理、整体产品策划、营销渠道策划、价格策划、广告创意策划、营销活动策划、营销策划人才的培育等共14章，本书融理论性、可读性与可操作性于一体。

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