《营销策划理论与实务》高清PDF
作者:中国市场营销研究中心,普通高等教育教材编审委员会组编;姜岩主编;王素梅,杨娜副主编
出版:大连:大连理工大学出版社
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出版时间:2015.04 (求助前请核对清楚)
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全书分为理论篇、实务篇和综合篇三大部分。理论篇旨在讲述营销策划的基本概念、操作流程、方法与创意;实务篇则以专题策划形式,在明确如何选定目标市场(通过市场调研和市场开发)策划后,从营销实业界运营的角度阐述产品与品牌、企业定价、市场布局、市场推广等方面的决策与策划,避免简单的理论介绍,使学生直接切入并把握实务操作的内容。综合篇中不仅分行业介绍了经典的营销策划案例,并且进行了细致入微的点评,有助于学生尽快了解营销策划操作的全貌。同时,在综合篇还介绍了营销策划书的范本及撰写方法与技巧,有助于学生掌握。
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