本书共分为八个项目，主要内容分别为市场营销概述、市场营销环境与市场调研、购买者行为分析与目标市场定位、企业市场营销战略与竞争战略、产品与价格策略、营销渠道与促销策略、产品销售和网络营销概述。在结构上，采用了项目与任务相结合的模式，在每个项目中，规定了应掌握的知识目标和能力目标。

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