本书是一本营销管理类书籍，基于作者数十年的研究，给出了很多市场营销人员天天都在面对的关键性问题的答案，诸如：品牌是如何成长起来的，广告究竟如何发挥作用，什么样的价格促销会真正其作用以及针对客户的“忠诚计划”为何会影响到忠诚度。这本书最与众不同之处在于，本书中所说的“成长规律”与许多营销教科书所提出的观点想法，但都是在不同条件下、不同的时间和地区，经过实践检验证明的。

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