《应用广告学》高清PDF
作者:刘茜主编;杨宏涛,韦苑副主编;丁劲松,丁琳,高凌,潘锋,王建山,吴斌,吴健,晏茂愚,郑波
出版:北京:北京理工大学出版社
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出版时间:2016.07 (求助前请核对清楚)
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本书共分为基础篇、管理篇、应用篇三个模块。基础篇分为三章,内容包括:广告与广告学、广告的起源和发展、广告与市场营销;主要介绍广告历史运动规律及广告基本理论;管理篇分为两章,内容包括经营管理、广告监督管理,主要以现代广告管理为研究主题。应用篇分为六章,内容包括广告调查与分析、广告定位与诉求、广告策略与预算、广告创意与设计等,主要讲授广告的应用操作机制。
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