《现代广告学》高清PDF
作者:符加林主编
出版:上海:上海交通大学出版社
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本书按照广告活动的环节来构建框架,主要特点有:站在企业的角度,对国内外有关的广告理论与实践进行了介绍、总结和探讨;强调了广告主题策划问题,重点论证了广告问题首先是市场问题,不能简单地用广告创意替代广告主题策划;介绍了特劳特的品牌定位理论,并结合我国的实际情况,对这一理论的运用进行了较详尽的讨论;深入探讨了广告与品牌建设的关系,包括品牌的市场进入、形象建设、领导者品牌的形成等。
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