《广告策划与创意》课程目前正被越来越多的艺术设计类院校所接受。所谓“策划是脑，设计是枪，创意是子弹”，在广告运作过程中，策划为设计指明了方向，而设计能否打动受众，要看是否有创意。本书从策划概念和基本理论入手，介绍了广告策划的基本内容和程序，广告策略的制定，分析了广告策划和创意的关系，广告创意的生成和表现形式，特别是在新媒体技术发展的今天，对如何进行广告创意表现做了特别分析。另外，本书还专门对广告预算、广告的执行和效果评估、广告策划书的撰写和提案做了介绍。

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