《市场营销学》是一门建立在经济学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学，其核心内容就是在满足顾客需要的前提下，使企业在激烈的市场竞争环境中获得生存和发展。它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，具有综合性、实践性和应用性等特点。是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。与同类教材相比，本教材主要具有以下特点：1、系统性强，结构合理。本教材比较系统、全面地反映了现代市场营销理论的科学体系及其最新发展，并按照严密的逻辑顺序编排有关内容。2、内容实用，针对性强。本教材注重理论与实践相结合，每章开头均设有引例、内容简介、重点提示；章节中间穿插一些相关的营销小知识；每章结尾有内容小结、主要名词、复习思考题和案例分析及讨论题。引用的案例数量多、时效性较强，均为近年来的经典案例。既便于学生掌握营销学的理论知识，又增强了教材的可读性和易懂性，具有较强的实践指导性。3、形式新颖，具有前瞻性。本教材在编写过程中，特别注意吸收近年来国内外市场营销学研究方面的最新成果，充分考虑到21世纪市场营销环境的新变化，分析了网络经济时代和信息化社会给企业营销活动带来的新机遇和新挑战。

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