本书阐述了针对《市场营销学》的知识体系，对主要知识以案例的形式进行进一步梳理和体现，以消费者需要为中心，长期地、综合地、动态地谋求企业持续发展的经营活动。从产品、品牌、价格、渠道、竞争、促销、营销等方面渗透设计了20个案例，并针对案例设计了一些思考题。

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