本书是根据教育部《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》（国教（2006）16号）文件，基于工作过程课程开发理念基础上编写的，内容按高职教育的培养目标，本着以就业为导向，以培养学生的营销职业能力为目标，坚持理论与实践相结合，以“必须、够用”为度，注重实践的原则。本教材可满足于高职高专院校市场营销、电子商务、物流管理、企业管理以及其他相关专业教学用书，也可作为企业培训教材和企业管理人员的参考用书。

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