《21世纪高职高专规划教材 市场营销系列 广告原理与实务》高清PDF
作者:韩翠兰著
出版:北京:中国人民大学出版社
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出版时间:2017.09 (求助前请核对清楚)
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《21世纪高职高专立体化精品教材 广告学概论》高清PDF下载 田宇编 2015.06
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《广告理论与实务》高清PDF下载 谢岩主编;振鹏,孟晓辉副主编 2013.08
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《广告策划与实务》高清PDF下载 崔晓文,易琳,陈欣编著 2011.10
《广告学概论 第2版》高清PDF下载 王丽萍主编;柴鹏举,梅晓春副主编 2017.04
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本书从市场营销专业学生掌握广告理论知识和实践技能的需要出发,按照广告策划流程,以必要的理论铺垫为基础,强调学生实践技能的掌握。本书主要内容分为广告原理和广告实务部分。广告原理部分从广告的基本概念和要素入手,主要阐述广告传播的特征、广告及其活动构成、分类,以及主要广告理论等知识;广告实务部分基本按照广告策划流程进行介绍,重点阐述广告策略、广告预算、广告创意、广告表现、广告传播、广告效果测评、广告运作管理等内容,在结合大量实际案例的基础上系统地阐述了广告运作的基本流程、广告活动的管理和规范等内容。
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