本书围绕网络营销理论展开，依托理论知识体系进行网络营销相应的策划，很后再通过实训强化营销理论和效果。由三部分组成；靠前部分是理论篇，包括网络营销概述、网络营销环境分析、网络营销市场、网络营销的工具和方法、移动网络营销、网络营销品牌策略、网络营销的组合策略、网络营销推广策略、网络营销策划，重点为学生构筑网络营销的基本理论体系；第二部分是策划篇，通过5个网络营销策划案的剖析，涉及品牌传播、公关活动、促销活动、事件营销、网络营销组合策略等方面，从任务导入、分析、策划到具体实施和效果评估，再现了网络营销活动从策划到实施过程，使学生将理论知识充分运用到实践中去，从而提升学生的网络营销理论运用能力；第三部分是实训篇，通过8个网络营销实训内容设置，形成了依托网络开展营销实战的战略思维和操作过程，旨在提高学生网络营销的实战能力。

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