市场是商品经济特有的经济范畴。在市场经济中，只有提供的产品符合市场需要，企业才能生存和发展，企业也才有存在的价值。市场是企业实现其任务与目标的关键所在，是企业一切活动的外部基础。因此，企业只有认识市场，深刻的理解市场的需要，根据市场的需要有效地配置资源和培养企业的能力，才能更有效地开展市场营销活动。本书共有9章组成，具体内容主要包括：市场营销概述、市场营销环境、市场营销调研与预测、市场购买行为分析、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、广告策略等。

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