本书主要内容包括旅游市场营销基础、旅游市场营销环境分析、旅游市场营销调研与预测、旅游市场细分与目标市场选择、旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游产品营销渠道、旅游促销策略、旅游市场营销战略。本书在编写的过程中力求做到实用性、知识性和趣味性相结合，突出能力的培养。在结构设计和体例安排上，将“知识目标”“技能目标”“案例导读”“知识链接”“典型案例”“案例分析”和“实训拓展”等栏目作为教材的重要组成部分。本书既可作为旅游类专业的教材，也可作为旅游管理工作者的参考书。

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