本书从历史、法规、行业素养、管理规范等方面多角度阐述中国现代广告管理研究的必要性。书中明确了现代广告管理的两套伦理制度，一是以法令性的政府法规、正式条文、指南和行业规范为基础的外部制度，二是依赖于人类对是非的共同判断标准的人际制度。第一种制度包括正式条文，如政府和企业的法规指导，媒介的广告政策和广告代理的自律活动等；第二种制度由行业内的个体决策组成，这些决策是以对个人行为的即时效果和长期效果的伦理评判为基础的。本书对这两套制度平行地进行剖析和研究，在反思、借鉴中探讨中国在提倡和谐社会、实现伟大民族梦想的今天，该如何去构建起一套广告行业的生态管理体系。

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