本书通过实证研究探索企业社会责任驱动下的企业公益广告的现实影响，并引入管理学的企业社会责任理论、营销学的社会营销理论、以及广告学的品牌传播理论等理论来拓展企业公益广告的理论空间。主要论述了我国公益广告的发展历程、公益广告效果的内涵与评估体系、公益广告效果评估的理论基础、公益广告的媒介策略与效果研究、公益广告的创意表现与效果评估、公益广告的社会效应研究等内容。

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