该书在借鉴国内外先进的市场调查理论、方法和技术基础上，兼顾我国国情及企业实际，注重理论联系实际。主要内容包括市场调查方案的设计、市场调查问卷设计、市场调查的组织与实施、调查资料的整理以及市场调查结果报告等。不仅适用于财经院校和普通高等院校的本、专科教学，也可作为在职人员培训以及自学的教材或参考书籍。

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