推销是现代企业经营活动的一个重要环节，对企业的生存和发展起着至关重要的作用。本书吸收了现代推销学最新的理论和实践研究成果，较系统地介绍了现代推销学的方法与技术。本着高校应用型人才的培养目标，以理论知识“必需、够用”为原则，选取最新案例。精简、更新教学内容，做到实用又适用。本书既可以作为高等院校市场营销等专业的教学用书，也可以作为企业从事推销工作和销售管理工作的人员以及其他相关人员的自学参考用书。

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