本书是基于农夫山泉与工商系合作的成功背景，以优化应用型营销人才培养模式为目标，跟踪顶级品牌企业（农夫山泉）的营销实战，突出技能型人才营销操作能力训练，编写的理论与实践密切结合、教学内容与时俱进、与已出版同类教材对比具有鲜明特色的应用型营销实训教材。本书内容分为基本知识与技能训练，让学生通过调查数据，填表完成任务，来学习市场营销技能。

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