《消费心理学》高清PDF
作者:李南,张亚薇主编
出版:北京:机械工业出版社
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出版时间:2019.02 (求助前请核对清楚)
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本书是高职高专经济管理类专业规划教材之一,依据国家教育部门相关要求,按照培养高职高专经管类专业人才而编写的消费心理学教材。本书从消费者心理学的基础理论入手,在理论阐述的同时,结合教学案例及课后实践活动,强化理论与实际的联系,突出了消费心理学在市场营销等经济活动中的重要作用及影响。本书主要内容包括消费心理学基础知识,消费者个性心理特征,消费者需求,消费群体与消费心理,社会环境与消费心理,产品策略与消费心理,价格策略与消费心理,促销组合策略与消费心理,销售服务策略与消费心理,网络营销与消费心理等。本书在每章之后配以案例分析、练习题、实训项目等内容,进一步巩固对所学基础理论知识的掌握,注重灵活运用。
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