本书旨在从理论和方法论的角度讲解赞助搜索广告的底层基础要素，因此受日新月异的技术实施变革的影响较少。本书讲述了赞助搜索广告的理论与模型，从而为那些被实证检验和实践证明有效（或无效）的技术提供基础，这些实践方法通常是众多行业的大量广告主重复检验的结果，本书也旨在为这些行业实践提供见解。本书提供了一个框架来将赞助搜索广告系统固有的组件联系起来，对于本领域的初学者有着非常重要的意义与价值。本书的内容涵盖赞助搜索广告活动中的主要成分，阐述了关键字、广告组、消费者、定价、竞争者、广告分析、品牌化、营销和广告活动，以及融合上述独立组件为一个整体的赞助搜索广告。本书聚焦于赞助搜索广告的关键要素，并利用大量的图表、案例来引导有兴趣的读者进一步探究。

📙 相关书籍

  1. 《广告主数字媒体营销传播》高清PDF 本书内容包括:数字媒体营销传播概述;数字媒体营销传播的环境变化;数字媒体营销传播活动的主要参与者;数字媒体营销传播发展历程;广告主互联网营销传播等。...
  2. 《实力主张 上》高清PDF ...
  3. 《不同于奥美的观点 定位：中国实践版》高清PDF 本书讲述了广告业如何在市场上定位，包括先有定位再做广告、让品牌广告直接见效、在常规传播中建立品牌、广告新时代的游戏规则 、广告的反思等内容，并提供了4个成功案例。...
  4. 《叶茂中的营销策划》高清PDF 本书作者是著名广告策划人，通过分析寻常生活现象，最新文化热点，从中寻觅广告的创意。...
  5. 《凯洛格谈广告营销与媒体》高清PDF 营销而面临着重大的颠覆性挑战，包括失去大规模受众，广播电视广告饿下降，网络广告的增长。但变化中的广告和媒体世界也充满了新奇的机会。主要内容包括：媒体参与与广告有效性、重新设计的电视广告、公关声誉管理等。...
  6. 《央视广告营销策略 奥运广告营销创新研究》高清PDF 本书以中央电视台2008年奥运会广告营销为例，研究了如何研发新的广告产品、创新营销模式、树立整体营销模式、做好广告定价和交易制度升级等问题。...
  7. 《基于双边市场理论的搜索广告平台动态运作机制研究》高清PDF 本书以搜索广告平台的运作机制为研究主题，集中探讨搜索广告平台可以采取哪些管理措施来有效影响双边客户的选择决策。搜索用户和广告商家，这双边客户之间存在相互影响效应，并且利益关注点也存在差异，再加上双边客户的策略选择受到过去策略选择的影响；因此，本书从双边客……...
  8. 《广告与促销 整合营销传播视角 9版》高清PDF 本书是从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。对于任何组织，高效、有效地与目标客户沟通的能力都至关重要。本书基于一个整合营销传播计划模型，提出协调所有促销组合元素对于制定和实施有效的传播方案的重要性，阐述了如何运用各种不同营销传播工具制定有效的传播策略和方案。...
  9. 《广告 促销与整合营销传播》高清PDF 本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架，将广告、促销及其他营销手段真正融合为一体。本书分为五部分，分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及对整合营销传播的伦理、监管和评估考虑。本书案例丰富，行文生动，读者可充分领略营销领域的多姿多彩。本书适合用作营销类专业本科......
  10. 《顾问式销售GPS》高清PDF 优秀的广告销售人员与一般的销售人员其关键区别在于-前者善于提问和聆听，后者习惯喋喋不休地推荐广告投放方案。所以，要想成为广告销售高手（即老鸟），主要不是学习什么销售技巧、谈判技巧，而是要学习提问与聆听的技巧，即是否善于闭上鸟嘴”。作者通过研究涉及电视、广播、报纸、杂志、户外、直邮、电梯、网络等各种媒......

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。